东风标致新408上市的“倾情告白”,透露了哪些信息?

  车点滴

  8月21日,东风标致以一封《纸短情长 见字如晤》的专属信函,宣告了“新法式高品质大家轿——新408”正式上市。这封信函由东风标致总经理罗明所写,他在信中明确表示:“在7月27日预售宠粉日之后,新408以毫不妥协的良心品质、48项主流配置全系标配和极具诚意的预售价格,获得了大多数朋友的肯定。”

  新408受到消费者的认可,让罗明为代表的东风标致人倍感欣慰,而这背后则是东风标致“以用户为中心”做出的努力。正如罗明所说:“用户的增长,带来了多元的用户需求。”因此,东风标致围绕用户的多元化需求而做出来一系列改变,这种改变,不仅仅体现在产品上,还有用户运营及销售方式等。

  以用户为中心,东风标致持续精进

  东风标致将其专为车主、狮粉创建的社群命名为索肖社区。罗明在信中坦言,索肖是法国蒙贝利亚尔市的一座精致小镇,背靠阿尔卑斯山,212年前,标致就从这里诞生。东风标致将社区命名为索肖,就会希望每位入驻的伙伴都能感受到动感时尚的法式魅力。

  伴随新408的到来,索肖社区也迎来了全新升级。升级后的索肖社区,不仅上线了“云展厅”,还打造了“活力足球”、“开心美食”、“爱心咖啡”等多项活动路线。另外,所有索肖社区的用户,都可以成为“标致全民合伙人”。

  目前,最美女足门将赵丽娜、中国汽车十大工匠叶林、“快乐男团”苏醒、张远和王铮亮等大咖已经入驻东风标致索肖社区,未来还会有狮友们喜爱的大咖、平台持续进驻索肖社区。

  索肖社区的打造,无疑是东风标致在用户运营层面寻求改变的突破口,在互联网时代,社区运营成为车企与消费者直接对话的最佳平台之一。通过社区,车企也可以获得关于消费者需求的一手信息,便于产品持续改进,提升工作效率。

  据罗明在信函中透露,对于新408,很多用户反馈想选择配置更加丰富的逐梦版,但希望搭配黑色真皮内饰。东风标致十分重视用户的这一需求,现在新408逐梦版已经开放了黑色内饰可选。同时,为了保证产品顺利交付,东风标致的产线已经开足了马力生产新408,努力以最快的速度将新车保质保量地交付到每一位用户手中。此外,在营销层面,新408且同样采用官方直售的形式销售,让价格更透明,消费者更放心。

  官方直售和索肖社区的打造,都展现了东风标致与时俱进的形象与决心。作为传统车企中的一员,东风标致的持续变革,背后其支撑作用的是“以用户为中心”的运营理念。如今,东风标致的成功转型,也为传统车企向用户型企业转变提供了一个样板。

  直击消费者需求,新408立志成为A级家轿爆款新标杆

  传统车企向用户型企业转变是全方位的,这其中,产品占据大部分比重。在A级家轿市场,一直以来该细分市场都以体量大、受众广而著称,但正因如此,其竞争也最为激烈。前几年,A级家轿市场一直被德系和日系主宰,如今,随着90后年轻消费群体的崛起,智能化配置出众、性价比的自主品牌A级车开始受到越来越多年轻消费者的青睐,A级家轿市场也因此由合资品牌主导转向自主与合资近乎平分天下的局面。

  面对市场的变化,深谙年轻用户消费喜好的汽车品牌纷纷转变策略,以智能化为主攻方向,不断打磨产品力,以期打赢这场变革战。东风标致作为传统车企转型中的一员,自去年发布新狮标后,也加快了产品焕新的步伐。

  新408作为标致品牌焕新后在中国市场推出的首款新狮标车型,在产品力上紧跟年轻消费者用车喜好,在“美感、动感、质感”三个方面下功夫,向A级家轿爆款标杆发起挑战。

  首先,在设计上,新408以狮魂美学为设计理念,前脸采用星动点阵式进气格栅,辅以狮眼LED大灯,再加上盾形狮标和獠牙LED日间行车灯,凸显家族特色的同时,也更具时尚感和辨识度。对年轻消费者来说,一款设计上不落窠臼,美观大方的同时又有自己独特个性化元素的A级家轿,不失为上乘之选,而新408在颜值上完全符合主流大众消费者的审美。

  年轻用户选车,更看重配置和价值感。新408此次携48项主流配置全系标配而来,可谓诚意满满,同时也给用户带来了十足的价值感。这些主流配置包括1.6T全铝双涡管单涡轮增压发动机、爱信6AT第三代手自一体变速箱、真皮小幅多功能赛车式方向盘、i-Cockpit唯我座舱、17英寸铝合金轮毂、12英寸液晶组合仪表、10英寸智能高清触控屏等,每一项都十分契合消费者需求,可谓含金量十足。

  其中,在年轻消费者比较在意的智能化配置方面,新408搭载了全新升级的Blue-i 3.0智能网联系统,该系统优化了界面风格,同时支持的功能应用更为丰富,除了高德在线导航、在线影音娱乐等应用外,还支持海量应用小程序,如樊登读书、星座物语、宝宝巴士儿歌等。这些丰富的车载娱乐信息,极大地方便了用户对信息的掌控,也给拥车生活多一层智能化享受。

  当然,消费者对家用轿车的需求不仅仅在于颜值高、智能化配置出众,还要有较高的安全性和品质感,而新408在健康环保、安全方面也有独特的亮点。

  为了给用户营造健康环保的座舱环境,新408采用了系统化、全方位的绿色材料设计体系,大量使用低挥发、低气味的环保材料及工艺,如车漆、座椅材料、侧围内饰板材料、地毯材料等采用了更符合人体健康的环保材料,并使用了环保性更好的水性胶和热熔胶,同时,车内皮革材料采用了环保的水性涂饰剂,减少有机物的挥发。

  秉承一贯的欧系安全理念,新408通过高强度座舱结构设计来强化其安全性。其采用了前铝后钢防撞梁,同时在前立柱、中立柱、车门防撞梁等关键受力部位采用了1500MPa超高强热冲压成型钢板,整车高强度钢占比超过70%,且车身零部件大量采用整体冲压成型工艺,有效保证座舱安全,提升车身抗冲击性。为了最大限度保证碰撞发生时车内乘员的安全,新408车身底板对正面碰撞设计了6道纵向加强梁,并针对侧面撞击同样设计了6道横向加强梁,这种“六横六纵加强梁”的设计,可谓构筑了一座坚固的可移动堡垒。

  点滴

  之言

  综合新408的产品力来看,其在颜值、配置、安全和品质感上均有升级,这些升级点恰恰是A级家轿用户所看中的,因此,新408在产品力的打磨上可谓是紧跟消费者需求。出色的产品力加上更具竞争力的售价,使得新408一出手就是“王炸”,也被业界称为“家轿卷王”。

  伴随新408的到来和索肖社区的升级,东风标致“以用户为中心”的品牌形象更加稳固,而新408作为A级家轿爆款新标杆,也以更低的门槛让更多年轻用户享受到新法式高品质家轿带来的品质生活。